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ブログ 2011/05/25

データの先へ

広告制作の過程においては、データが大事にされる。
ともすると、クリエイティブの現場においても。
　　　　
しかし、脳科学の発展により、
今までの調査マーケティングデータが
新しいデータによって覆される日がもうすぐ来るだろう。　　　　
　　　　　
クリエイターに関していえば、
データを基に表現を説得している時点で、
その表現には大したパワーはない。
　　　　　
圧倒的に素晴らしいものは、一瞬にして相手を虜にする。
「好き」以外に、そのことを支持している明確な理由が言えない。　
　　　　　　
「好き」か。
「嫌い」か。

での判断が、今のクリエイティブの現場ではもっと必要だ。
その感情を相手の中に生み出すことに、
クリエイティブを名乗る者の本当の価値、カタルシスがある。
　　　　
実際、人間は、好き嫌いで、人生の多くのことを選択している。
それは、本能からの「自分らしく生きるため」のメッセージだ。
　　　　　
データの先へ。
有無を言わせず感じる「好きの境地」へ。

広告制作者としての技術をもっと高めたい。
　
制作者とクライアント。　　
広告と生活者。
モノと人。
人と人。
関係性においては、シンプルな感情が一番強い。
ブログ 2011/05/23

レインポップ（宣伝です）

もうすぐ梅雨になる。
　
知り合いの方が、
ビーニール傘に愛着がわく、面白い商品をつくった。
　　
ブログ 2011/05/19

縁

最近、「縁を感じる人」との出会いが続いている。
　　
縁は思わぬところからやってくる。
過去の自分の行為だったり、近親者や友人との関係だったり。

すべての出会いが縁ではないか。
そう思えるようになった。
　
目の前の人との関係が、また次の縁を生む。
だから、目の前の人に優しくする。
　　　
打算的な、したたかな生き方は、
社会的な利益にもつながるのではないか。
　　　　　　
「したたか」
「しなやか」
　　
せめて、どちらかでも身に付けて生きていきたい…。　
ブログ 2011/05/18

羽田空港にて

先月、羽田空港内では節電のため、
電飾看板の光が消され、すべての広告が薄暗く、
通路全体がもの悲しい状態になっていた。

飛行機で東京にやって来る旅行者が最初に見る光景なので、
心理にかなりの悪影響を与えていると思う。
　　　　　
今月、羽田を利用した時、
色がハッキリと出ている目立っている看板が１つだけあった。
　　　
サントリーの伊右衛門だけが電飾をやめ、
電飾看板と同サイズの紙のポスターに切り替えていた。　
　　　　　　
この広告会社（たしか伊右衛門は博報堂？）の担当営業は偉い！
クライアントへの愛を感じる。
広告屋の鏡だ。
　
サントリーが柔軟に見えて、他の多くの企業が怠慢に見える。
商品広告だけでなく、企業広告にもなっている。
　
広告屋魂を刺激されたので、忘れないように写真を撮った。

しかし、今、そのデータを誤って消去してしまったので、
忘れないように書き留めておきたい。　

　　　　　　　　
社会を、人々を明るくするために、
広告屋にできることはいっぱいある。　
ブログ 2011/05/17

１７日

弊社の１７条では、
社名にちなんで、毎月１７日は自由勤務の日にしています。
　
今後の仕事に役立つことをするならば、
出社しても、しなくても自由。
　　
しかし、本日も打ち合わせがあり、
設立後、一度も制度を利用していない…。
　　　
創業者自らが社訓を破り続けているようでは、
社員（現在まだ１名）から信用されない。
　　　　　　　
来月こそは…。　
ブログ 2011/05/10

制作ラッシュ

ＧＷ明けから、震災で延期になっていた仕事が一斉に動き出し、
怒涛の制作ラッシュがはじまった。
　　　　
広告屋の仕事は、知力より体力だ。
（知力だと信じたいが…）
丈夫な体に産んで頂いたことに感謝。
　　　　　
この仕事をはじめた１７年前に比べ、
撮影機材、ＣＧ、編集ソフトなどは劇的に改善された。
しかし、日本の広告制作者の労働時間は短くなるどころか、
間違いなく長くなっている。　　
　　　　
それは、皆が任せることができなくなっているからだ。
そして、責任をとる覚悟がなくなっているからだ。
　　　　　　　　　　　
相手に考える時間を与えることの価値を
自分が責任を取ることの重要性を
お互いの存在への敬意を
今の広告業界は忘れている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
これらは、日本全体の課題でもある。　　　
　　
自戒を込めて。
ブログ 2011/05/04

サマータイムは善か？

東京電力管内に本支社を抱える一部の大企業が
夏の電力不足予想に備えて、GW明けからサマータイム制度をはじめる。
そのリストを見ると、圧倒的にメーカーが多い。
　　　
立派だと思う一方、　　　　　　
一部の大企業メーカーだけが実施することの弊害が気になる…。
　
それらの関連企業、下請け企業も一緒にサマータイムを導入しない限り、
その労働者たちにとっては、最悪の夏になりはしないか…。
　　
営業部隊は大口受注先に合わせて１時間早く出勤せざるを得ない。
しかし、その企業以外の仕事がある限り（それが普通）、終業時間は通常通り。
節電でクーラーの温度は高めに設定される。
同じくオフィスが暑いはずのサマータイム大企業の社員が
強制定時退社を理由に下請け企業に細かな作業をふるようになる。
結果、下請け企業は残業が増える。
クーラーの止められた暑いオフィスの中で…。
　　　　
　　　　　　　　　　　
2003年の夏。
フランスでは6,000人以上が亡くなるほど、世界中で猛暑だった。
日本では、東海村原発事故の影響で、
東京電力管内の原発はすべて停止されていた。
ブログ 2011/04/29

勝利の先へ

昨日、うれしい電話があった。
　　　　　
「競合プレゼンに勝ちました!!!」と。
　　　　　
扱いの大きなメジャークライアントで、
結果が出るのが遅れていたので、
うれしいのと同時に安堵感も大きかった…。　　　　
　　　　　　　　　　　　　　
本当の仕事はこれから。
　　　　　　　　　　
広告クリエイティブの仕事は、仕上がりが全てだ。
　　　　　　
好きか、嫌いか。　　　　　
面白いか、面白くないか。
　　　　
どっちの感情も引き出せないのが、一番よろしくない。
　　　　　　　　　　　　
人の心に残る広告をつくるには、
データに負けない強さが、勇気が、柔らかさが、
見えないものへの感謝が必要だ。
ブログ 2011/04/28

日本生命新ＣＭ

オンエアが遅れていた日本生命の新ＣＭ。
　　　
今、日本中のＣＭ制作現場で起きていることだが、
このＣＭに関しても、企画の一番の肝であったナレーションやコピーは
震災の影響で変更を余儀なくされた…。
　　
しかし、いろんな方々の粘り強い交渉と汗の結晶と執念で、
オンエアまで辿り着けました。多謝。
　　
まぁ、テレビの前の視聴者は、
そんなこと関係なく好き嫌い、良し悪しで判断するけれど…。　
ブログ 2011/04/27

丑三つ時

昨深夜、丑三つ時。
空には大きな上弦の月が鈍く輝いていた。
　　
自転車で帰宅中、家の近所の登り坂にさしかかると、
「二ォ～」「ミョ～」と妙な鳴き声を発している野良ネコ集団に遭遇した。
　
「春だからサカリがついたのだろう」と、
「それにしても数が多いな」と思いながら歩いていると、
前方に中年の女性が歩いていた。
　　　
彼女は小型のトートバックを手に提げており、
彼女の歩く速度に合わせて
遠巻きにしているネコたちも移動していることが分かった。
　　　
エサをあげているのだ。
　　
そのことに気づくと、
次に、ネコたちの新参者に対する攻撃的な視線に気づいた。

「オマエ、横取りするつもりか！」

「とんでもない…」

そうつぶやきながら、やけに歩みの遅い女性を追い越した。
こんな時間に歩いているのは、きっとご近所さんなので、
軽く会釈をしてみたが、まったく反応はなかった。
ブログ 2011/04/25

胡蝶蘭

独立してもうすぐ半年。
事務所開きの際に頂いた胡蝶蘭がまだ花をつけている。
なんという生命力。
めでたい花とされる所以だ。
　　　　
銀座や六本木のクラブなどの夜の店がオープンした際に
祝花として大量に飾られているのを見かけることが多かったため、
これまではオジサンのイメージに属していた。
　　　　
しかし、約半年一緒に時を重ねて、イメージが変わった。
頻繁な水やりが要らないのに、常にみずみずしい。
そして、NYヤンキースのジータのような安心感がある。
　　　　
また、何よりも、花の落ち方が切ない。
前日までは元気だったのに、　　
朝、出社すると１つ、２つと床に落ちていることがある。
　　　　
枯れて落ちたのではなく、まだ湿度や柔らかさを保ちながらも、
生気を失ったような状態というか…。　　　　
　　
「生気のない花はお見せ致しません」と、
蘭の本体が言っているような…。　
　　　　　　　　　　　
媚びない。
自分を律す。　　　　　　　　　　　　　　
　　　　
時々、朝からドキッとさせられる美しい花です。
ブログ 2011/04/18

テツ＆トモ

昨日、久しぶりにテツ＆トモの今の芸を見た。
売れている頃よりもキレがあり、面白かった。
とても感動した。　
　　
↓これは彼らのライブを舞台袖から取った珍しい映像。