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ブログ 2023/11/17

１７（ジュウナナ）は１４年目へ

２０１０年１１月１７日に
創業した「株式会社１７」は、
おかげさまで、
本日から１４年目となります。
　
１つの仕事もないまま創業して、
４ヶ月目には東日本大震災が起こり、
すべての広告制作が止まりました。
テレビCMは、ACだらけになりました。
弊社も大打撃を受けました。
　　　
その頃、義理の父が亡くなり、
通夜の寝ずの番をしている時に、
普段はほとんど会話をしない
外科医の義弟が話しかけてきました。　

「長時間の手術が終わって帰宅して、
　テレビをつけてボーッと見たり、
　笑っていた時間が
　いかに自分の生活の中で
　大切だったかが、わかりました。
　ACの正論ばかりのCMだけを見せられるていると、
　息が詰まりそうになります…
　お兄さん、
　テレビにはCMが必要だったんですね。
　おもしろいCMをつくってくださいね」　
　　
「それ、日本中の企業に聞かせてやってよ！」
と言いたかったのですが、
「わかった。おもしろいCMしかつくらないよ」
と答えました。　
　
広告は企業のもの。
しかし、世の中に出たら、
社会の一部にもなります。
だから、
広告は商業芸術であるべきです。　

生活の中に広告がある幸せをかみしめて、　　　
偉大な師匠、先輩たちから教えられたことを
これからも実践していきます。
　
何よりも、広告の企画制作の仕事は
楽しくて仕方ありません。

これからも１７を、
よろしくお願い申し上げます。　
ブログ 2023/11/10

CMを見て商品に惹かれた３位に！

１０月にオンエアされたCM２,４４６本中で、
「CMを見て商品に惹かれた」の３位に！　
　
有名人、有名キャラを使っていない
ノンタレCMで、唯一のランクインです。
　　　　　
商品が良いからCM好感度も高くなる。
CM好感度が高くなると商品にも惹かれる。

商品とCMは、そう単純な比例関係にはなく、
CMを見て商品に惹かれた１０位以内の５つは、
CM好感度は１０位以内に入っていません。　
　　　
商品やブランドの「魅力」を
見ている人に好かれるように伝えるのは、
データ通りには反応しない人間の不思議もあり、
とても難しく…

時代と共に人間は変わっていく。
一方で、人間は変わっていない。　
　　
一生、「人間」を学ぶのが、
広告の企画制作の重要な仕事でもあります。　
ブログ 2023/11/09

CM好感度９位に！ 年間ヒット商品２位に！

担当したチョコザップのCMが
１０月にオンエアされた２,４４６本のCMの中から
「好感度９位」になりました。

有名人やキャラクターが出演していない
ノンタレCMでのランクインですから、
健闘しました。
ブログ 2023/10/30

１点に泣き、１点に笑う

得点が１点、２点、３点、４点だから、
野球には「１点に泣く」というフレーズがあります。
好投手相手で点を取れなかった時、
乱打戦になって競り負けた時などに使われます。
　
ラグビーで、このフレーズが使われることはありません。　　　　
ラグビーの得点は２点、３点、５点、７点で、
ゴールキックの２点はトライの５点とセットのため、
その計７点となります。
１点差ゲームになりにくい得点構造なのです。
　
ところがである。
今回のW杯で優勝した南アフリカは、
ベスト８（対フランス）、準決勝（対イギリス）、
決勝（対オールブラックス）の３試合を、
すべて１点差で勝ちました。
　
フランスは開催国で、悲願の初優勝がかかっており、
フランス国内のテレビ視聴率が６０％を超え、
他国が圧倒されるほどの国民からの後押しがありました。
　　　　
イングランドは前回準優勝でありながら、
大会前にエディー・ジョーンズHCが解任される危機的状況から、
伝統の戦い方「これぞ英国ラグビー」の徹底で復調。
北半球唯一のベスト４に残り、
いつもは犬猿の仲のフランス国民も味方についていました。
　　　
オールブラックスは「史上最弱」との前評判を覆して、
大会中に毎試合ごと、強度と完成度が高まっていき、　
予選で南アを倒した世界１位のアイルランドを僅差で破りました。　　　　
２８年前の決勝で南アに敗れており、
その雪辱を果たしそうな勢いがありました。
　　　　　　　　　
物語性が強いのは南アの対戦チームであって、
良くできた脚本なら、
１点差で勝つドラマを引き寄せるのは対戦チームです。
しかし、南アは滅多に起こらない１点差ゲームを
３試合続けて自分たちのものにしました。　　　
ドラマを超えたドラマがありました。
　　　　　　　　
あのプレーがイエローカードでなかったら…
あのキックが決まっていれば…
あのトライが認められていたら…
敗れた選手たち、ファンたちが心底悔やむ
いくつもの「たられば」…
　
南アにはそれがありませんでした。
１点に笑いました。
この３週間、３戦の後、
南アのファンは気分は最高だったに違いありません。
　　　　　　　
１９９５年、南アフリカで開催されたラグビーW杯。
「ラグビーで、この国を１つにしたい」　　
その前年に南アフリカ史上初の全人種参加選挙で
ネルソン・マンデラ大統領の不撓不屈の思いを汲んで、
南アフリカチームは悲願の初優勝を果たしました。
　
その大会で、日本代表はニュージーランドに１４５点を取られ、
歴史的な大敗をしました。
２８年前に比べると、日本代表は夢のように強くなりました。
２０１５年のW杯では、南アフリカに勝ちました。
しかし、オールブラックスには、
まだ一度も勝ったことがありません。　
　
４年後のW杯では、なんとか勝って欲しい！
　
できれば、１点差で。　
ブログ 2023/10/10

全国高校 軽音楽部大会 スニーカーエイジ 関東甲信越大会

高校生の軽音楽部（バンド）の大会
『スニーカーエイジ』の関東甲信越大会で、
審査員と表彰式のプレゼンテーターを務めました。　
　 　
関西では４４年前から続いている
歴史のある大会です。　
女優の高畑充希さんも、この大会の出身者です。
　 　
コロナ明けの今年は、
３年ぶりに有観客での開催でした。

前夜は、ラグビー日本代表の試合を観て、
なんとも言えない重暗い気持ちになり、
朝起きても無気力だったのですが、
学生たちの純粋さと熱量に救われました。

全身全霊で楽器を演奏し、踊り、
魂を込めて歌う学生たちは、
とても眩しく、輝いていて、
何度か目から熱いものが
溢れ出そうになりました。

一方で、
審査の仕事と割り切って、
点数をつけることは難しく…　　　　
苦しい1日でもありました。

苦しんだのは私だけではないはずで、
今年の結果を見ても明らかです。
評価する部分が異なる６名の審査員の合計点で、
４位と５位と６位の学校が同点で全国大会へ。
７位は１点差で涙を飲むという僅差でした。
　
学生たちは、
青春時代に音楽に出会えて、
打ち込めるものに出会えて、
本当に良かった。

音楽の力は、偉大です。
落ち込んでいる時には、
楽しい気分にしてくれて、
悲しい時には、癒してくれます。
絶望の淵に追いやられた時には、
心に火をつけてくれます。

音楽の素晴らしさに浸れた
魂の浄化ができた１日でした。

今回の出場者の中で、
将来、音楽で食べていける人は
ほとんどいないでしょう。

でも、彼らが音楽に出会えて、
生きる力をもらったように、
いつしか彼らが、
“誰かの音楽になれる人” であって欲しい。

高校野球の甲子園、
サッカーの国立、
ラグビーの花園のように、
軽音楽部の全国大会が
３年前から開催されています。

野球部、サッカー部に次いで
部員数が多い部活なのに、
残念ながら、
全国大会の冠スポンサーになってくれる
企業が見つかっていません。

１２月２６日の全国大会に、
心意気のあるスポンサーがついて頂けること、
未来を奏でる大会が成功することを、
心から祈っています！
ブログ 2023/10/10

チョコザップ新CM

競合プレゼンで勝ち、
社長様が同郷の福岡県人ゆえに、
制作陣を福岡県人でかためて、
同郷愛を込めて制作した７月のCM。

「CM好感度も高く、売上アップにつながった」と
１０月のCM企画制作をご指名で頂きました。　

今回は、これから拡充していく
女性向けのサービス告知です。
セルフエステ、ネイル、
セルフホワイトニングができる店舗が
増えていきます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
全国どこの店舗でも、
２４時間、使い放題で、
月額２,９８０円（税別）。
出張族には有り難い。

「すきま時間ジム」
「５分の運動でも効果あり」
というコンセプトなので、
スーツ姿のまま、運動着ではなく普段着で、
運動をするシーンを描いています。

なぜかクレームもありますが、
AnytimeFitness(エニタイムフットネス)などでも
普段着のまま運動する人が現れている
というCM効果が起きているそうです。
　
まもなく全国１,０００店になるとのこと。　
勢いのあるブランドを担当できるのは、
広告屋としては、とても有り難いことです。

企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。　
ブログ 2023/10/07

スコッティ 長持ちシリーズ

新発売『スコッテイ長持ちシリーズ』の
TVCMがオンエア開始。　
　　
このトイレットペーパーは、
見た目はこれまでと同じようで、
中身は３倍長く紙が巻かれて入っています。
　
つまり、１ロールで３ロール分。
これまでの３倍長く使えるのです。　
使ってみると、
確かに取り替え回数が激減しました。

日本中のトイレから
「紙がないよー！」
という悲痛な叫びが減ります。　
　　　　　
水谷豊さん主演の刑事ドラマ「相棒」での
冷徹な監察官役のイメージと違って、
神保悟志さんが、ユニークな恩師役を演じています。　
最初の編集でつないだテイクは面白すぎて、
NGになりました。　　
　　　　
企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。
ブログ 2023/09/06

ノンタレCMで「商品に惹かれた」３位に！

担当した『ちょこざっぷ』が、
CM好感度３位となり、
「商品に惹かれたCM」でも３位となりました。
　　　　　
アタックは日用品、
その他はすべて食品が占める中で、
スポーツジムで、しかも、
唯一、有名人が出演していないノンタレCMで、
３位に入れたのは、
その魅力を正しく伝えられたと、
広告企画制作の会社として、安堵…　
　　
企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。
ブログ 2023/09/02

スコッティ「洗って使えるペーパータオル」 新CM

発売１３年。知る人ぞ知る
スコッティ「洗って使えるペーパータオル」の
新CMがオンエア開始。
　　　
キッチンペーパーに見えますが、
濡れても破れません。
　　
洗って繰り返して使える「ふきんの丈夫さ」と
汚れたら捨てられる「キッチンペーパーの気楽さ」、
２つの良いとこ取りをした優れものです。
　　
外国製の廉価版もありますが、
性能はスコッティに軍配が上がります。
　　　　　　　
使い出すと、いろんな用途が広がり、
ぞうきんの代わりにもなり、
手放せなくなります。
　　
キッチンペーパーよりも背が高いので、
店頭の棚では縦に置けず、
横に置いてあることも多く、
見逃してしまいがちです。　
ぜひ、探して、お試しください！　

　　
企画に命を吹き込んでくれた制作陣と俳優陣に感謝。　
ブログ 2023/08/31

ノンタレCMが好感度３位に！

制作陣の多くを
同郷の福岡県人にして
取り組んだ
「ちょこざっぷのCM」が
８月後半のCM好感度３位に！
　　　
この調査では、
有名人を起用した
食品や毎日利用する物やサービスが
上位に来る傾向にあります。
　　
有名人が一人も出ていない
スポーツジムのCMとしては
健闘したと言えます。
　　　　
次は、さらに上位を目指して！　
ブログ 2023/08/11

チョコザップ新CM

チョコザップの新CMが
７月からオンエア開始しています。
　
「２年前の競合プレゼンでの
　提案が面白かった」
ということで、
広告会社を経由せずに、
直接、スポンサーから
声を掛けてもらいました。
（その割には、今回も競合でした）　
　
これまでのスポーツジムは、
　
「着替えを持って行き、
　少なくとも１時間は滞在する。
　でないと会費がもったいない所」
　
でしたが、　
チョコザップは、　
　
「５分の運動でも効果はあるから、
　空き時間で気軽に使えるように、
　そのままの服装で着替えずに、
　来てすぐに筋トレができる所」　
　
という目から鱗の発想で、
都市部を中心に破竹の勢いで
全国に店舗網を広げています。

しかも、エステ機器、
脱毛機器も使えて、　
月額２,９８０円（税別）で、
全国どの店舗でも使い放題。

チョコザップの社長さんが福岡県人で
同郷ということもあり、
いつにも増して、
「この仕事を成功させたい」
という想いが湧き上がったので、　　
制作陣の大半を福岡県人でかためました。

撮影開始前に
全制作スタッフを集めてもらい.、
「発注主の社長さんが福岡県人で、
　企画コピーを考えた私も福岡県人。
　福岡県人の制作の皆さん、
　力を貸してください！」
と挨拶して、鼓舞しました。

なぜなら、
３日間のオールロケで、
１３タイプの制作という
かなり厳しい撮影条件だったから。
プロデューサーは
埼玉県人だったから。

そして、
さすがは同郷もんへの想いが熱い
福岡県人たち。
連日、早朝から夜中まで、　
祭りの前の興奮状態で
働きまくってくれました。　
　
早朝から深夜までの３日間、
そんな同郷人愛に触れていたら、　
学生時代の記憶が蘇りました。
　
当時、実家の家業が傾いて、
２つの奨学金とアルバイトのはしごで
生活費を捻出する生活でした。
ある日、ご飯を食べに入った店で、　
見ず知らずの肉体労働者のおじさんに
「福岡の人間か？
　オレもたい。　
　奢っちゃろう」
と、ご馳走してもらいました。

県外で生活する福岡県人同士には、
理屈を超えた絆とか
親戚みたいな感情があります。

そんな同郷人愛の作用もあってか、
CMの反応は過去最高とのこと！
この企画に命を与え、
成功させてくれた制作陣、俳優陣に感謝。　　
ブログ 2023/08/09

語り継ぐ日

７８年前の８月９日１１時０２分、
長崎に原子爆弾が投下されました。　
第一目標の小倉で３度失敗して、
第二目標の長崎になりました。
　　
長崎市の人口２４万人の内、
７万４千人が
亡くなったとされています。
　
小倉へ落とされていたら、
私の人生は無かったかもしれません。

人間が人間に行った
この愚かな行いの悲惨さ、恐ろしさを
肉声で語り継げる方々が
極めて少なくなっています。
遠くない将来、ゼロになるでしょう。

沖縄ひめゆり平和記念資料館でも
元ひめゆり学徒の方による
語りの時間が無くなりました。

風化させないためには、
それを聴いた者が語り継ぎ、
核兵器がある限り、
今も起こり得ることと恐れ、
怒りを持ち続ける以外の道はありません。
　
先月、弊社の面接で３０代の方に、
「８月６日が何の日か」を訊いたら、
「フジテレビの日です」との答えが…
原爆への恐れと怒りは、
もう風化していると実感。

１７では、毎年、６日と９日は、
先の戦争と原子爆弾ついて、
仕事仲間と語ることにしています。　　　　　
　　　　　
少なくとも我々が生きている間は、
同じ愚行が繰り返されないように、
勉強して、語り継いでいきたいと思います。
　
できるなら、毎年、この２日間は、
日本人が米国の子供たちに
原爆の悲惨さを教え続けるのが、
一番、抑止効果が高いと思います。

下表は、長崎原爆の爆心地からの
距離での爆風値です。
今、北上中の大型の台風７号の
最大瞬間風速が４０m。

原爆は1.8km離れていても風速７２m…
弊社のある麻布十番から
新橋駅周辺まで離れていても
人間は吹き飛ばされます。
その衝撃の想像すると怖くなります。