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ブログ 2012/06/06

スターの条件

今まさに人気絶頂のスターである歌手、
俳優、アイドルの方々と連続して仕事をする機会がありました。
　　　
彼らには、共通点がありました。
　　
フィンガークリップ。
日本語で言うとカッコ悪いのですが、指パッチン。
　
それが、皆さん、すごく上手なのです。
　
我々だって、連続で何度か鳴らすうちの
１度や２度なら「パッチン！」と大きな音は出ます。
でも、「ハイ、ならして！」と言われ、毎回は大きな音は出せないものです。

それができるのは、スターの証拠です。
　　　
緊張して指先が汗で濡れていると滑って音は鳴らない。
また、枯れて乾燥し過ぎていても滑って音は鳴らない。
適度な湿気と油分が、大きな音を響かせるのです。
　
「スターは、スターゆえに、（指先にも）脂が乗っている」
というのが音響技師さんの落語的な解釈でした。
　
クライアントさんにお勧めします。
競合プレゼンの際には、
出席しているクリエイティブディレクター（またはチーム全員）に
指パッチンをしてもらうといいでしょう。

どこに決めればそのキャンペーンが当たるのか、
案を見なくても分かると思います。

ブログ 2012/06/03

脱皮

偶然、アゲハチョウの幼虫の黒虫が
青虫に脱皮するところを目撃した。
　　　　
昆虫図鑑や映像で見た記憶はあったが、
ライヴで見たのは初めてだった。
　　　
青虫は、脱皮を終えた後、
お尻をプリプリプリプリと何度も振った。
　　
何のための行動かは分からないが、　
黒虫だった頃の皮にサヨナラしているように見えた。
　　　　　
経験は、知識よりも多くのことを教えてくれる。
　　　　　　　　
「脱皮は、自分をカタチ作っている大切なものを捨てることだ」
　　　　　　
青虫のお尻はそう言っていた。
　　　　　　　　
そして、
「先月、何回、初めてのことを経験した？」と問うてきた。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
同じことを繰り返すことで精度を高める。
　
新しいことに挑戦することで何かを捨てる。　　　　　　　　　
　
　　　　　　　　　　　　　　
きっと、どんな仕事でも脱皮するためには、
この２つを同居させることが大切なのだろう。

ブログ 2012/05/24

手紙

大したこともしていないのに、
ある方から御礼の手紙を頂いた。
　　　　　
メールではなく、手紙で。
　　　　　　　　　　
手書き文字の威力は凄い。
　　
その方の文才もあるのだが、
言葉が心に残る。

その日は、嫌なことが幾つもあったけれど、
その手紙のおかげで、ずっと気分がよかった。　　
　　　
自分は、今、こんな広告を作っているだろうか…。　
猛省。
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
万年筆、万歳！　　　　　
便せん、万歳！　　　　　　　
筆記具を売っている日本中の文房具屋さん、万歳！　　

ブログ 2012/05/17

打ち上げ

各プロジェクトが終わった後の打ち上げは、
とても大事だと思っています。
　　　　　　　　
それは、人間は皆、いつか必ず死ぬから。
そして、それがいつかは誰にも分からないから。
　　　　　　　　　　
「生きて、事を成し遂げる」ことは、
多かれ少なかれ奇跡の連続の産物です。
　　　　　　　　
共に生きている仲間への感謝と、
自己の言動への反省と、
次の挑戦の表明。
　
それが、「打ち上げ」。
　　　　
欧米諸国で、戦の勝利後にシャンパンをかけ合うのは、
共に戦った仲間の苦労を
気泡というカタチで昇華させるための感謝の儀式。
（日本ではシャンパンは高いので、ビールですが…）
　　　　　　　　　　　　　　　
当たり前のこと。
当たり前ではないこと。
　　　　
両者にはちょっとした差しかありません。
　　　　　　　　　　
そして、自分の人生を生きている限り、
それを選択するのは自分以外にいません。　　
　　
　　
　　　　　　　　　　　　　　　
一緒に戦ってくれた仲間への感謝と自戒を込めて。

ブログ 2012/05/08

至福の時

とあるプロジェクトの成功を祝って、
打ち上げがあった。
　　
最近では珍しく、クライアントさんも参加され、
垣根のない、容赦のない会話で盛り上がった。
　　　　　　　
会場の手配から、いろいろな仕込みまでを仕切っていた
若手の営業の方がイキイキしていた（いつも以上に）。

広告屋魂に火がついているように見えた。　
　　
こういう顔が日常の仕事でもっと見られるようになると
広告界は、日本経済は、きっと活性化する。　
　　　　　　　　
広告におけるクリエイティブは、
心に火をつける責任がある。
　　　　　
プロジェクトに関わる人々が
イキイキとした顔になるアイデア、または、ディレクションを出す。
　
クリエイティブ・ディレクターには、
そういう大義（存在価値）がある。
　
　　　　　
そう思えた至福の時。

ブログ 2012/05/03

AD栗塚お試しキャンペーン終了の知らせ

うれしいことに、「お得な、AD栗塚のお試しキャンペーン」期間中に、
いくつかの新しい仕事を頂きました。
　
関係者の皆さま、ありがとうございます。
　　　　　　　
この間、２つの競合案件にも連勝し、栗塚も上々のデビューを果たせました。
　　
おかげさまで、予定よりも早く適正仕事量に達しましたので、
今月１７日をもって「AD栗塚お試しキャンペーン」は終了いたします。
　　　　　　　　　　　
お問い合わせを頂いた皆さま、ラストチャンスです。
どうぞ、よろしくお願いします。

ブログ 2012/04/27

史上初！特保のコーラ　キリンメッツコーラ

CM、グラフィック、WEBなどを企画・制作した
「史上初！特保のコーラ『キリンメッツコーラ』」。
　　　　　　　　

ブログ 2012/04/14

千鳥ヶ淵の奇跡

先週、打ち合わせのため、
東京屈指の桜の名所である千鳥ヶ淵を通っていた。
　　　　

ブログ 2012/04/06

NTT西日本「光もっと割引」CM

企画・制作に携わった「光もっと割引」のCMです。　
西日本地域でオンエアされています。　　
　
難しい企画に生命を吹き込み、
リズムを与えてくれた優秀な制作陣に感謝。　　

ブログ 2012/04/05

FIRE 新キャンペーン

キリン『FIRE』の新キャンペーンを担当しました。　

ブログ 2012/04/04

原さん

４月から某大手制作会社の企画演出部に所属する原さんが
１７へ出向しています。
　　　
将来のCMディレクターの金のタマゴです。
　　　　　　　　　　　　
今や日本CM界の若手のホープとなった佐藤渉さんも
１年間、オグルヴィ時代の私のところに出向しており、
いろんな制作現場を見て、さまざまな方法論を勉強しました。
　　　　　
もちろん、彼の能力と志があっての現在ですが、
当時、快く協力して頂いた現場の方々の影響は計り知れないと思われます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
日本を代表するCMディレクターの関口現さんも若き頃に、
タグボートの岡さん（当時電通）の元に出向していました。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
たくさん見ることは、育つ過程で必要です。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
若い才能、とくにCMディレクターを育てることは、
日本広告界全体における切実な課題になっています。
　　　　　　　　　　　
クライアントの皆さま、広告会社の皆さま、制作現場の皆さま、
是非とも、ご協力をよろしくお願い致します。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
ヒヨコは、最初に見たものを母親と思うそうです。
今のうちに、顔を覚えてもらいましょう。
　
将来、無理難題も、快く引き受けてくれるはず。　

ブログ 2012/03/26

関西スポンサー協会

明日２７日、
関西スポンサー協会にお招き頂き、
大阪にて講演会を行います。
　　　　　　　　　
「日本企業の広告の海外進出」
「広告をもっと良くするために」
という難しいテーマですが、
実体験をもとに、
日本と海外でのクライアントと広告会社の関係の違い、
広告制作プロセスの違いなど、具体例を挙げながら、
おもしろく、分かりやすく話す予定です。　　
　　　　　　　　　　　　　　
ご興味のある関西の会員各社の皆さま、ぜひ、ご参加ください。