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ブログ 2023/12/08

ＩＨＩの創業１７０周年 新聞３０段広告

ＩＨＩが創業１７０年を記念して、
新聞３０段広告を実施。　
　　　　　　　
江戸、明治、大正、昭和、平成、令和と
どんなに時代が変わっても、
１７０年間、地道に技術を磨き続けて、
叡智を受け継いで、
社会の役に立ち続けてきたから会社が続いています。
　
造船業から始まって、
日本の近代化を支える社会インフラを数多つくり、
今では、宇宙ロケットのエンジンや
CO2を出さないアンモニアを燃焼とした
世界初の発電技術をつくっています。　
　　
生き残って、ずっと最前線にいるって、
先見の明がある人がいないとできません。　
そして、進んで変化を受け入れないとできません。　
それを１７０年続けてきたってことは、
ものすごいことです。　　

それを表すのに、
なぜ、風神雷神なのか。
答えは間もなく…
ブログ 2023/12/02

lHIの企業CMで、日本初のテレビCMを企画制作！

ＩＨＩ（旧・石川島播磨重工業）が
創業１７０年を迎えて、新企業CMをオンエア開始。　
　　　
日本初、
サイモン＆ガーファンクルの不朽の名曲
「Bridge over troubled water（明日に架ける橋）」を
CMで使えました。
　　　　　　
１９７０年の発表から５３年間、
一度もCM使用許諾が下りなかった曲。
多くの企業、広告制作者が、
問い合わせをしては、即、断られ続けてきたので、
「この曲は絶対に使えないのだ」と
広告業界全体で諦めていたと思います。
私だけでも、
２０数年間で６〜７回は問い合わせました。
　　　　
今回、企画をしている時に、ふと、
「今なら許可が下りそう！」と予感がしたのです。
それは、確信に近い予感でした。
　　　　　
交渉にあたってくれた音楽プロデューサーが
「もしかしたら許諾が下りるかも」と
興奮した口調からの数週間後に、
「本当に許諾が下りました！」との決定の時には、
狂喜乱舞の様でした。　
　　
それを聴いた私も、
一人阿波踊り、一人よさこい祭り、
一人浅草サンバカーニバルで、
一日中、ずっと踊っていました。　　
　　　
鎖国していた江戸時代に
突如、黒船がやって来て、
西欧列強に対抗すべく
蒸気艦の造船から始まったＩＨＩ。
時代の声、社会の声に応えて、
どんどんと主力事業を変えて、拡張し続けて、
今は、宇宙ロケットの効率的な発射と運用、
CO2を減らす高性能の大型航空エンジン、
CO2の排出ゼロのアンモニア燃料発電など、
次の時代のスタンダードを次々とつくっています。
　
それは、１７０年間の技術と叡智の伝承があり、
それぞれの時代の技術者が、
毎日毎日、１歩１歩、技術を進化発展させてきたことの証です。　　
　
なぜ今、亀が歩くだけの企画を見た
ポール・サイモンがOKしてくれたのか。
今のところ、明確な回答はなく。
しかし、きっと、
彼の中に明確な理由はあるはずです。　
　　　
いずれにせよ、
「日本初」に携われたことは、
とても有り難いことです。
　　　　
企画に命を吹き込んでくれた制作陣に感謝。
ブログ 2023/12/02

山田太一さん

電通に内定した時、
大学の森川教授（元電通）が「お祝いに」と
サプライズゲストで山田太一さんを招いて、
ご飯をご馳走してくれた。
　
その時点で「ふぞろいの林檎たち」はPart３まで放送されていて、
すべてを集中して観ていたから、
目の前に山田太一がいる状況に、ただただ驚いた。
　　
まだ何者でもない学生の
「中井貴一のお兄さん役（小林薫）は、なぜ変わったんですか？」
という好奇心だけの薄っぺらい質問にも、
ひとつひとつ、丁寧に、言葉を選ぶような口調で答えてくださった。
途中で森川先生から
「これから仕事をしていく上で、もっと役立つような他の質問をしろよ」と
嗜められた記憶がある。
　　　　　　
社会人になり、十数年が経ち、
新入社員の頃から行きつけの店に小林薫さんが常連で来るようになった。
ある日、隣の席になったので、
その話をしたら懐かしがられて、盛り上がった。
　
役者に、自分の脚本のセリフを一言も変えさせないというのは、
信念のいることで、すごい熱量がさせることだとも思う。
テレビが面白かった時代をつくった一人であるのは間違いない。

心より、ご冥福をお祈りします。

ブログ 2023/12/01

社長自らトラックを運転して、Xマスツリーを運搬してきた

原材料・燃料・電気代の高騰、
さらに円安で、会社経営では、
徹底的な経費節減が求められています。
　
しかし、
弊社のような仕事において、
ギリギリの心では、
面白い企画は生まれません。
　　　
そのため、
根付きのクリスマスツリーを飾るために、
今年も、社長自らトラックを１１時間ほど運転して、
東京、埼玉、長野を抜けて、群馬県嬬恋村から
「朝掘りの根付きモミの木」を調達して来ました。
ブログ 2023/11/21

胡蝶蘭のような生き方

有り難いことに、
１７の創業記念日に、
ファレノプシス、俗称「胡蝶蘭」を頂きました。　
　　　　
花言葉は「幸福が飛んでくる」。
鉢植えには「根付く」という意味もあるため、
「幸福が根付く」という縁起ものだそうです。
　　　　
胡蝶蘭を育ててみると、
しばし、その生き様に感動します。

まず、
手入れは１週間から１０日に１度で良いのに、
花が２ヶ月ほど長持ちします。
とてもタフガイです。
　
そして、前夜まで生き生きと咲いていたのに、
翌朝には、シワシワになって花が落ちているのです。
すべての花が人知れず、最期を迎えます。
去り際の美学を持っています。
　　　　
胡蝶蘭は、ギリギリまで命を燃やして、
自分の生を全うしています。
矢吹ジョーのようです。　
　　
メラメラと燃えていたかと思えば、
スッといなくなる。
胡蝶蘭のような生き様でありたい。　
ブログ 2023/11/17

１７（ジュウナナ）は１４年目へ

２０１０年１１月１７日に
創業した「株式会社１７」は、
おかげさまで、
本日から１４年目となります。
　
１つの仕事もないまま創業して、
４ヶ月目には東日本大震災が起こり、
すべての広告制作が止まりました。
テレビCMは、ACだらけになりました。
弊社も大打撃を受けました。
　　　
その頃、義理の父が亡くなり、
通夜の寝ずの番をしている時に、
普段はほとんど会話をしない
外科医の義弟が話しかけてきました。　

「長時間の手術が終わって帰宅して、
　テレビをつけてボーッと見たり、
　笑っていた時間が
　いかに自分の生活の中で
　大切だったかが、わかりました。
　ACの正論ばかりのCMだけを見せられるていると、
　息が詰まりそうになります…
　お兄さん、
　テレビにはCMが必要だったんですね。
　おもしろいCMをつくってくださいね」　
　　
「それ、日本中の企業に聞かせてやってよ！」
と言いたかったのですが、
「わかった。おもしろいCMしかつくらないよ」
と答えました。　
　
広告は企業のもの。
しかし、世の中に出たら、
社会の一部にもなります。
だから、
広告は商業芸術であるべきです。　

生活の中に広告がある幸せをかみしめて、　　　
偉大な師匠、先輩たちから教えられたことを
これからも実践していきます。
　
何よりも、広告の企画制作の仕事は
楽しくて仕方ありません。

これからも１７を、
よろしくお願い申し上げます。　
ブログ 2023/11/10

CMを見て商品に惹かれた３位に！

１０月にオンエアされたCM２,４４６本中で、
「CMを見て商品に惹かれた」の３位に！　
　
有名人、有名キャラを使っていない
ノンタレCMで、唯一のランクインです。
　　　　　
商品が良いからCM好感度も高くなる。
CM好感度が高くなると商品にも惹かれる。

商品とCMは、そう単純な比例関係にはなく、
CMを見て商品に惹かれた１０位以内の５つは、
CM好感度は１０位以内に入っていません。　
　　　
商品やブランドの「魅力」を
見ている人に好かれるように伝えるのは、
データ通りには反応しない人間の不思議もあり、
とても難しく…

時代と共に人間は変わっていく。
一方で、人間は変わっていない。　
　　
一生、「人間」を学ぶのが、
広告の企画制作の重要な仕事でもあります。　
ブログ 2023/11/09

CM好感度９位に！ 年間ヒット商品２位に！

担当したチョコザップのCMが
１０月にオンエアされた２,４４６本のCMの中から
「好感度９位」になりました。

有名人やキャラクターが出演していない
ノンタレCMでのランクインですから、
健闘しました。
ブログ 2023/10/30

１点に泣き、１点に笑う

得点が１点、２点、３点、４点だから、
野球には「１点に泣く」というフレーズがあります。
好投手相手で点を取れなかった時、
乱打戦になって競り負けた時などに使われます。
　
ラグビーで、このフレーズが使われることはありません。　　　　
ラグビーの得点は２点、３点、５点、７点で、
ゴールキックの２点はトライの５点とセットのため、
その計７点となります。
１点差ゲームになりにくい得点構造なのです。
　
ところがである。
今回のW杯で優勝した南アフリカは、
ベスト８（対フランス）、準決勝（対イギリス）、
決勝（対オールブラックス）の３試合を、
すべて１点差で勝ちました。
　
フランスは開催国で、悲願の初優勝がかかっており、
フランス国内のテレビ視聴率が６０％を超え、
他国が圧倒されるほどの国民からの後押しがありました。
　　　　
イングランドは前回準優勝でありながら、
大会前にエディー・ジョーンズHCが解任される危機的状況から、
伝統の戦い方「これぞ英国ラグビー」の徹底で復調。
北半球唯一のベスト４に残り、
いつもは犬猿の仲のフランス国民も味方についていました。
　　　
オールブラックスは「史上最弱」との前評判を覆して、
大会中に毎試合ごと、強度と完成度が高まっていき、　
予選で南アを倒した世界１位のアイルランドを僅差で破りました。　　　　
２８年前の決勝で南アに敗れており、
その雪辱を果たしそうな勢いがありました。
　　　　　　　　　
物語性が強いのは南アの対戦チームであって、
良くできた脚本なら、
１点差で勝つドラマを引き寄せるのは対戦チームです。
しかし、南アは滅多に起こらない１点差ゲームを
３試合続けて自分たちのものにしました。　　　
ドラマを超えたドラマがありました。
　　　　　　　　
あのプレーがイエローカードでなかったら…
あのキックが決まっていれば…
あのトライが認められていたら…
敗れた選手たち、ファンたちが心底悔やむ
いくつもの「たられば」…
　
南アにはそれがありませんでした。
１点に笑いました。
この３週間、３戦の後、
南アのファンは気分は最高だったに違いありません。
　　　　　　　
１９９５年、南アフリカで開催されたラグビーW杯。
「ラグビーで、この国を１つにしたい」　　
その前年に南アフリカ史上初の全人種参加選挙で
ネルソン・マンデラ大統領の不撓不屈の思いを汲んで、
南アフリカチームは悲願の初優勝を果たしました。
　
その大会で、日本代表はニュージーランドに１４５点を取られ、
歴史的な大敗をしました。
２８年前に比べると、日本代表は夢のように強くなりました。
２０１５年のW杯では、南アフリカに勝ちました。
しかし、オールブラックスには、
まだ一度も勝ったことがありません。　
　
４年後のW杯では、なんとか勝って欲しい！
　
できれば、１点差で。　
ブログ 2023/10/10

全国高校 軽音楽部大会 スニーカーエイジ 関東甲信越大会

高校生の軽音楽部（バンド）の大会
『スニーカーエイジ』の関東甲信越大会で、
審査員と表彰式のプレゼンテーターを務めました。　
　 　
関西では４４年前から続いている
歴史のある大会です。　
女優の高畑充希さんも、この大会の出身者です。
　 　
コロナ明けの今年は、
３年ぶりに有観客での開催でした。

前夜は、ラグビー日本代表の試合を観て、
なんとも言えない重暗い気持ちになり、
朝起きても無気力だったのですが、
学生たちの純粋さと熱量に救われました。

全身全霊で楽器を演奏し、踊り、
魂を込めて歌う学生たちは、
とても眩しく、輝いていて、
何度か目から熱いものが
溢れ出そうになりました。

一方で、
審査の仕事と割り切って、
点数をつけることは難しく…　　　　
苦しい1日でもありました。

苦しんだのは私だけではないはずで、
今年の結果を見ても明らかです。
評価する部分が異なる６名の審査員の合計点で、
４位と５位と６位の学校が同点で全国大会へ。
７位は１点差で涙を飲むという僅差でした。
　
学生たちは、
青春時代に音楽に出会えて、
打ち込めるものに出会えて、
本当に良かった。

音楽の力は、偉大です。
落ち込んでいる時には、
楽しい気分にしてくれて、
悲しい時には、癒してくれます。
絶望の淵に追いやられた時には、
心に火をつけてくれます。

音楽の素晴らしさに浸れた
魂の浄化ができた１日でした。

今回の出場者の中で、
将来、音楽で食べていける人は
ほとんどいないでしょう。

でも、彼らが音楽に出会えて、
生きる力をもらったように、
いつしか彼らが、
“誰かの音楽になれる人” であって欲しい。

高校野球の甲子園、
サッカーの国立、
ラグビーの花園のように、
軽音楽部の全国大会が
３年前から開催されています。

野球部、サッカー部に次いで
部員数が多い部活なのに、
残念ながら、
全国大会の冠スポンサーになってくれる
企業が見つかっていません。

１２月２６日の全国大会に、
心意気のあるスポンサーがついて頂けること、
未来を奏でる大会が成功することを、
心から祈っています！
ブログ 2023/10/10

チョコザップ新CM

競合プレゼンで勝ち、
社長様が同郷の福岡県人ゆえに、
制作陣を福岡県人でかためて、
同郷愛を込めて制作した７月のCM。

「CM好感度も高く、売上アップにつながった」と
１０月のCM企画制作をご指名で頂きました。　

今回は、これから拡充していく
女性向けのサービス告知です。
セルフエステ、ネイル、
セルフホワイトニングができる店舗が
増えていきます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
全国どこの店舗でも、
２４時間、使い放題で、
月額２,９８０円（税別）。
出張族には有り難い。

「すきま時間ジム」
「５分の運動でも効果あり」
というコンセプトなので、
スーツ姿のまま、運動着ではなく普段着で、
運動をするシーンを描いています。

なぜかクレームもありますが、
AnytimeFitness(エニタイムフットネス)などでも
普段着のまま運動する人が現れている
というCM効果が起きているそうです。
　
まもなく全国１,０００店になるとのこと。　
勢いのあるブランドを担当できるのは、
広告屋としては、とても有り難いことです。

企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。　
ブログ 2023/10/07

スコッティ 長持ちシリーズ

新発売『スコッテイ長持ちシリーズ』の
TVCMがオンエア開始。　
　　
このトイレットペーパーは、
見た目はこれまでと同じようで、
中身は３倍長く紙が巻かれて入っています。
　
つまり、１ロールで３ロール分。
これまでの３倍長く使えるのです。　
使ってみると、
確かに取り替え回数が激減しました。

日本中のトイレから
「紙がないよー！」
という悲痛な叫びが減ります。　
　　　　　
水谷豊さん主演の刑事ドラマ「相棒」での
冷徹な監察官役のイメージと違って、
神保悟志さんが、ユニークな恩師役を演じています。　
最初の編集でつないだテイクは面白すぎて、
NGになりました。　　
　　　　
企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。