農業で最も大変で過酷な作業が「夏の草刈り」です。
刈っても刈っても草が生えてきて、
高齢化が進んでいる農家では、
草刈りができないので廃業する所もあるくらいです。
ORECの乗用草刈機は、草刈りの常識を変えました。
ゴーカートのようで運転もカンタンで、
何日も掛かっていた広い面積の草刈りが数時間で終わるようになりました。
デザインが良いので、パッと見は、ゴルフカートのようにも見え、草刈機に見えません。
しかし、広告はパッと見で「草刈り」を伝えないといけません。
運転はカンタン、草刈りがラクチンにでき、しかも、楽しい。
そこで、農業のイメージがない元バレリーナの草刈民代さんに出演依頼をしました。
草刈さんのところには、我々からの依頼の２週間前に、
ボランティア団体の草刈りプロジェクトから声が掛かって、
ちょうど草刈りの重要性を知った直後だったこともあり、
「なにか、ご縁を感じた」そうです。
しかし、送られてきた絵コンテを見ると
「 ♪くさかり ♪くさかり」とダジャレを自分が歌う企画で、
「この案は大丈夫なのか…」と不安になったそうです。
そこで１７のホームページを見て、
「知っている広告をいくつも制作しているし、
この会社ならヘンなものにはならないだろう」と
受けることを決められたそうです。
元バレリーナの草刈さんは体幹がしっかりしていますから、
普段の立ち姿から美しく、凸凹道を運転しても乗車姿勢が美しく、
キャンペーン全体にそこはかとない品が漂っています。
日々、積み重ねてきたものは、
自然と表出してしまう…
「４０過ぎたら、自分の顔に責任を持て」
リンカーンの言葉を思い出しました。
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