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１５秒や３０秒という短い時間のCMには
「分かりやすいこと」が求められる。
グラフィック広告も然り。　
　　　　　
しかし、既に分かっていることを提示しても、
誰も見てくれない。　　　　
　　　　　　　　　　　
分からないことに、新しいことに、人は反応する。　　
または、
漠然と分かっていたけれど自分では言語化できなかったことに。
　
　　　　　　　　　　
分かる分からないの先に、
感じる感じないという次元がある。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
そこまで行ってはじめて、
強いものをつくられる機会が訪れる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
もっと先へ。
もっと高いところへ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　
　　　　　
世界の広告クリエイティブを変えた
レオ・バーネットの社是が好きだ。
　
「星に手を伸ばせ。
　星はなかなかつかめないかもしれないが、
　泥をつかませられることはない」